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RET睿意德商業地產 · 2017/03/14 10:43評論(0) 收藏(0) 1.8W字體：宋
購物中心 玩具
玩具，是我們從小玩到大的陪伴。每一個孩子在不同的時期都有不同的玩具夥伴。本以為長大後就脫離瞭玩具的坑，沒想到更高端更高科技的玩具誘惑著我們的錢包。這時我們才發現，原來玩具經濟也是一個值得琢磨的蛋糕。
一、國內市場是玩具企業的開拓重點
全面二孩 政策正式實施，有望加速國內玩具消費人群規模的增長。據2010年第六次全國人口普查顯示，我國0-14歲人口約為2.22億。隨著 單獨二胎 政策的放開，會帶來一波補償性生育高峰，在未來幾年中，該年齡段的人群數將快速增長，國內市場對玩具的需求將會同步放大。
國內傢庭平均玩具支出不足美國的八分之一
但是，國內人均玩具消費相對發達國傢處於較低水平，隨著我國經濟持續增長和城鄉居民收入提高，國民經濟條件持續改善，傢庭可支配收入大幅增加，居民消費支出由滿足基本生活需要的消費逐漸向追求生活質量的休閑娛樂消費過渡，有望拉動玩具的消費需求。
二、我國玩具市場即將步入快速發展期
2008年 2018年我國玩具市場零售額統計及預測
據預測，2018 年我國玩具市場零售額規模將達到136.57 億美元，2013 2018 年的年均復合增長率達16%，市場前景廣闊。伴隨人口的增長和新一代生育人群消費習慣的成熟，中國玩具消費市場即將步入快速發展期，可供挖掘的潛能巨大。
三、市場細分趨勢明顯
隨著人們生活水平的提高和觀念的進步，消費者註重的不僅僅是產品的價格，還有產品的質量以及產品的附加值，像娛樂性、教育性、情感訴求等，對品牌的認知度逐漸上升，也越來越傾向於購買品牌玩具。由於消費者年齡、性別、愛好、購買力的不同，玩具消費需求存在較大的差異性，市場細分和專精的趨勢將會越來越明顯。
全球各大洲玩具消費狀況
兒童玩具品牌排行榜TOP5
1. 美泰
芭比 統治世界！這話確實比較符合實際。就現在來看，幾乎每個小女孩都有至少一個芭比娃娃，不論盜版正版，這個可愛的玩具娃娃受到瞭全世界女孩子的喜愛，而且不僅限於小孩子，很多大人甚至是老年人都非常喜歡。而這款火爆全球的芭比娃娃玩具，就是美泰公司生產的。
2. 樂高
要說目前的積木玩具品牌，樂高絕對是首屈一指的。我們都知道，樂高玩具價格比較貴，但是它仍然這麼火。其原因在於樂高非常註重細節，幾乎任意兩塊積木之間都有聯系。如果你有一套正品樂高玩具的話，就會被它精致的工藝和品質所折服，而不願再玩其他的積木。
3. 孩之寶
這也是一個世界級的玩具公司，也許你沒有聽過孩之寶的名字，但是變形金剛、特種部隊、星球大戰等等玩具是不是非常熟悉？沒錯，這些玩具都是孩之寶公司旗下的品牌。可說在拼裝玩具領域，孩之寶絕對是最受歡迎的品牌之一，深受諸多電影迷的喜愛。
4. 萬代
萬代是日本的玩具品牌，大傢知道日本的動畫產業是極為發達的，而萬代公司的玩具就是依靠日本動漫中的各種人物形象，比如說最著名的高達系列玩具，簡直是高達發燒友的最愛。另外萬代公司生產的各種科幻、動漫模型的數量之多、品種之全都是世界第一的。
5. 迪士尼
一說起迪士尼，是不是第一時間反應到瞭米老鼠、唐老鴨、啄木鳥等等經典的形象？沒錯，迪士尼公司不僅是傢動畫公司，其業務還有主題公園、玩具、圖書、電子遊戲等等，其玩具均根據迪士尼動畫而來，由於受到動畫的影響，迪士尼玩具更加受人們的喜愛，而且年齡不分大小。
四、成人收藏級玩具逐漸崛起
你聽說過上萬元的手辦模型嗎？你知道古天樂有一個耗資千萬元的私人玩具王國嗎？如果眼光還徘徊在低端小型的玩具上，那隻能說成人世界的玩具蛋糕要在嘴邊溜走瞭。
1. Sideshow
稍有資歷的玩傢大都知道這傢公司制作的雕像最為出名，同時也從事12寸可動人偶的設計生產，題材以影視和動漫為主。在歐美玩具盛行國內的前幾年，能夠收藏一屋子Sideshow的雕像幾乎是件很令人羨慕的成就，因為Sideshow產品的價格非常驚人，一來因為電影的授權開發費用高昂，二來大都是以限量發售產品渠道不多，所以一款雕像難買之餘，以三四百美金發售也是很稀疏平常的事兒。Sideshow業已成為專業的授權制造商和限量周邊產品發行商。所以，在玩傢眼中Sideshow一直是個高端品牌。
2. Prime1Studio狗罐頭推薦
日本新興玩具公司，在推出瞭一系列電影版《變形金剛》仿真玩具後，Prime 1 Studio公司聲名鵲起，並以其玩具復雜的造型、齊全的細節和逼真的塗層迅速贏得瞭玩傢們的心。
3. HOT TOYS
該公司成立於2000年，總部位於香港。致力於面向世界市場，設計、開發、制造高細節仿真玩具產品。與其說HOTTOYS是一傢商業公司，到更不如說HOTTOYS是由無數模型愛好者所組成的藝術造型人偶王國。HOTTOYS的模型造型逼真，塗裝細膩，能給人帶來極高的震撼以及藝術感。雖然價格高昂，但在眾多同行的同類產品激烈競爭之下，仍然讓無數消費者心甘情願掏腰包。
五、高科技玩具迅速占領市場
1. HTC vive
HTC和VALVE合作推出瞭一款VR頭戴式顯示器。現實世界即在眼前消散，取而代之的是奇幻無限的體驗 從乒乓球、臺球等室內娛樂到種類繁多的其他遊戲選擇。Steam VR定位技術提供令人驚嘆的圖像、 110度廣角視野、直覺操作和高清觸覺反饋系統為用戶帶來無與倫比的沉浸感受。
2. 索尼PlayStation 4
3. Xbox
六、未來趨勢
AppToys（能和APP一起玩的玩具）。有強關聯與實物互動的APP，也有作為故事情節的遊戲APP。外國玩具品牌紛紛在教育傢長：現在的玩具，是可以和APP一起玩的，比單純的玩具更好玩。在傢長心目中樹立的形象是：大品牌都有APP，有APP的才像大品牌。
兒童APP普通的特點是：擁有大量的用戶，有一定的IP，離資本市場更近。隨著資本市場的遇冷，兒童APP將會加速尋求變現途徑，那麼AppToys將是他們尋求變現的不二之選。當然，他們的弊端是因為對玩教具供應鏈的不瞭解，所以在切入這塊時，還沒有進入爆發期。一旦完成融合，這將會是傳統玩具行業一個巨大的競爭對手，而且是屬於完全不同維度打法的競爭對手。
現在玩具世界的競爭不再是兒童玩具世界的競爭，成人高端玩具的比重越來越大。購物中心在越來越關註兒童業態的同時，不可忽略掉 大齡兒童 的購買需求。如何打造一個大人小孩都可以玩起來的商業環境，是我們共同面對的新話題。
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